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张小龙造微信悬念:发力短内容 商业化小程序

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2020-02-14

    

[摘要] “张小龙是一个很特殊的人,他的很多决策往往到最后一刻人们才知道。”1月10日,一位接近微信管理团队的人士向时代周报记者透露,目前,很多微信管理人员也不清楚调整的具体内容。

时代周报记者 骆一帆 发自广州

微信9岁了。

9年以来,微信发展可谓摧枯拉朽。在赶超腾讯内部社交平台QQ基础上,更进一步拓展业务范围,与支付宝、今日头条等平台,在支付、内容输出等领域激烈竞争。

站在9年发展的时间节点上,微信开始更多地自我思考。

“微信团队现在这么大了,我们面临的问题,从早期的‘怎么做’,到现在的‘做什么’。” 1月9日,2020年微信公开课上,腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙表示。

回顾此前,张小龙坦言存在两个失误,使微信在短内容领域有一定程度的缺失。为此,微信接下来将重点在短内容领域发力,以对抗抖音、快手等短内容平台近年日趋加大的竞争压力。

在基础社交业务之外,微信也希望扩大小程序、微信支付等子业务板块,从而进一步强化微信平台的工具属性。

在张小龙看来,目前,微信用户已达数亿,作为一个基础的信息传递平台,微信每一个小动作,都可能引起信息洪流的流向变化。

他坦言,微信也会害怕,因此接下来的发展战略,微信需更加谨慎,也需要更多思考。

“张小龙是一个很特殊的人,他的很多决策往往到最后一刻人们才知道。”1月10日,一位接近微信管理团队的人士向时代周报记者透露,目前,很多微信管理人员也不清楚调整的具体内容。

2020年的微信,究竟会怎么走?

两个失误

在2019年微信公开课上激情演讲4个小时的张小龙,今年一反常态,未现身2020年微信公开课,只通过录制视频发表了一段简短演讲。

“今年,我更乐意把时间让给我的同事们,让他们给大家带来我们团队的思考。”对于缺席,张小龙在视频中如此解释。

如果说去年微信公开课更多是对微信8年来发展理念的阐述,那么今年则更多是对当前问题和未来发展方向的思考。

尽管未亲临现场,但作为微信的创始人和掌舵者,张小龙对微信自然也有自己的思考。

张小龙所说的两个失误,其一是公众号平台很长时间都只有PC Web版,这限制了内容创作者的范围;其二是公众号平台的形式集中在文字,过于单一,不是一个人人可以创作的载体。

“公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具,但我们一不小心把文章做成了内容的载体,使得其他短内容形式没有呈现出来。”

张小龙坦言:“我们很重视人人都可创造的内容,对于10亿人来说,让每个人发文字不容易,但是发照片是可以做到的。”

微信两个失误导致的直接结果是,抖音、快手、火山小视频等一系列短内容平台抓住机会,迅速崛起。

就在2020年微信公开课举行的同一天,有媒体报道字节跳动2019全年营收超过1400亿元,较上年增长近280%。尽管字节跳动公关随后表示,该数据并不属实,但业内观点认为,其增长态势非常猛。

字节跳动业绩的高速增长,抖音小视频无疑是贡献者。有媒体预计,2019年抖音营收将达到500亿元。

来自抖音发布的《2019抖音数据报告》数据显示,截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数已突破4亿。

尽管张小龙并未表达如何看待微信失误对竞争对手的影响,但一系列快速上升的运营数据,对微信在社交领域领军地位的威胁却实实在在。

“抖音和微信本质上都是社交平台,只是一个基于短视频,一个基于聊天沟通,核心是一样的。这也是微信害怕的地方,因为威胁到了它社交的基础(业务)。”1月10日,互联网行业分析师丁道师向时代周报记者表示。

可以确定的是,在下一个更新版本中,微信在短内容方面的加码就将有所体现。

“微信短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期就会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。这也是对新版本做的一个小预告。”张小龙如是说。

然而,腾讯对短内容的加码究竟是短视频、图片、短文字哪种形式?是否基于公众号平台的调整?具体与用户见面的时间等问题还没有答案。

“目前业内比较热的两个猜测,一个是短视频,一个是类似微博形式的短文字。”1月9日,接近微信的人士向时代周报记者表示,短视频的可能性最大,因为近两年微信非常头疼抖音抢占其用户时间,但究竟是研发一个全新产品,还是把腾讯微视直接导入过来,现在还无法确定。

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