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拼多多联手格兰仕,无惧“二选一”竞争压力

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2019-06-04

    

时代周报记者 曾宪天 发自广州

5月28日,格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤率队造访拼多多总部,双方正式建立长期全面战略合作关系。对此梁昭贤也强调称,拼多多拥有长远的战略眼光,正致力于追求有质量的增长,格兰仕将会参与其中,义无反顾地给予支持。

拼多多联合创始人达达也表示,在平台发展初级阶段和行业非理性竞争的当下,对于愿意和平台坚定站在一起的品牌,拼多多一定予以全力扶持,并且建立长期战略合作。我们相信,这次合作一定能给拼多多、给格兰仕带来长远的发展,为消费者创造更大价值。

据了解,后续双方将联合推出定制化产品,寻求家电产品的增量市场。拼多多也正在推进和预热618“百亿补贴”活动,在有关的促销活动中,格兰仕的全线产品将登陆拼多多平台。

实际上,在此次与格兰仕的合作之外,拼多多也早已加深了品牌合作方面的战略布局。去年8月底,拼多多上线的“品牌馆”栏目就曾吸引了苹果、三只松鼠、御泥坊、清风、安踏、鸿星尔克、百草味等海内外近500家知名品牌的加入。

不仅如此,拼多多也陆续引入了网易严选、当当、小米、国美等互联网零售平台的进驻,这也为其平台品牌矩阵带来了新的增量。以国美为例,其平台中包括松下、长虹、创维、海尔、海信、康佳等国内外一线品牌,均随之“打包”上线拼多多。

“社交电商正处于风口期,还有很大的空间,谁都不会放弃这个机会。”彼时国美零售CFO方巍就曾表示,与拼多多合作是国美以“共享零售”为核心的“社交+商务+分享”战略落地的关键一步。

“二选一”有违公平

不过另一方面,随着电商行业年中促销的临近,电商平台强令商家“二选一”的现象再一次引发舆论关注。近日有消息称,九阳、美的、苏泊尔等电器企业纷纷终止了与拼多多的旗舰店授权,相关媒体报道也纷纷将这一现象视为拼多多承受着“二选一”所带来的竞争压力。

实际上,这并不是拼多多第一次承受“二选一”的压力。2018年10月,有媒体报道称,拼多多平台3周年庆主会场几乎所有品牌商家都遭遇“强制二选一”,这也导致大批品牌商家被迫提出退出拼多多活动、下架商品,甚至要求关闭平台旗舰店。

值得一提的是,拼多多创始人、董事长兼CEO黄峥在4月24日拼多多上市后的首封股东信中也着重回应了此类事件。黄峥表示,“二选一”等非正常竞争行为不产生消费者价值,也不为品牌商、生产者创造价值,甚至大多数是以伤害生态相关主体及消费者利益为代价。空前的“二选一”会持续一段时间,也必然会被打破。

从法律层面来看,最高人民法院大法官胡云腾在5月25日的相关法律会议中指出,某些电商主体利用自身优势地位,滥用市场优势力量,强迫商家进行“二选一”的案例,此类行为有违公平竞争的市场经济理念,需要通过裁判予以规范,维护公平竞争的基本原则。

对此,电子商务研究中心主任曹磊也对时代周报记者表示,2019年1月1日实行的《电子商务法》明确规定,“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易实行不合理限制或者附加不合理条件”。这意味着,只要电商平台有强令商家“二选一”等相关行为,实际已构成违法。

回归拼多多平台本身,曹磊表示拼多多所做的新品牌计划、多多农园、农货上行体系等供应链、品牌布局,都更好地帮助了品牌商开拓增量市场,同时有效降低运营、获客成本。因此即使在屡屡传闻“二选一”的情况下,依然有格兰仕等众多知名品牌商顶住压力,坚定的和拼多多站在一起。

高速成长的“第三极”

“任何有价值的品牌和商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出。”拼多多联合创始人达达表示,国内大型“经济体”对拼多多实行的“二选一”,也从侧面印证了拼多多的发展速度,以及之于品牌的价值和市场潜力。

对此曹磊也认为,拼多多的异军突起,让电商市场形成了“三足鼎立”的局面。而随着下沉市场消费潜力的逐步释放,拼多多势必仍将保持营收高增长状态,发展前景不容小觑。

这也体现在拼多多的财报数据上。拼多多于5月20日发布的2019年第一季度财报显示,截至2019年3月31日的12个月期间,平台年活跃买家数达4.433亿,同比增长超过50%;截至2019年3月31日的12个月期间,平台GMV达5574亿元,同比增长181%;2019Q1季度,平台实现营收45.452亿元,同比增长228%。

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