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苹果向左 华为向右

来源:网络整理 编辑:admin 时间:2019-09-28

    

[摘要] 多位业内人士向时代周报记者分析认为,上述各电商平台关于新款iPhone销售数据的比对方式有待商榷,但总体而言,即便新款手机依然缺乏明显的创新,但这样的预购开局要好于去年。

时代周报记者 王州婷 发自北京

新款iPhone“加量不加价”的策略似乎奏效了。

9月13日,iPhone 11系列新品在天猫、京东及苏宁易购开始预购,各电商平台公布的数据显示,iPhone 11预售首日的销量在天猫较去年iPhone XR增长了335%。

该款手机在京东平台的预售销量也同比增长480%,此外,iPhone 11 Pro系列新品开售5分钟便售罄。

在过去的一年多时间里,受2018年款手机在中国区销售的失利影响,苹果手机的出货量步步下滑。相反,华为、小米等国内手机品牌以超过30%的同比增幅大步赶超。为夺回失去的市场,苹果CEO库克对多款苹果手机采用了降价的策略,而市场认为这与新款iPhone采用更具性价比的定价策略亦有关系。

9月15日,多位业内人士向时代周报记者分析认为,上述各电商平台关于新款iPhone销售数据的比对方式有待商榷,但总体而言,即便新款手机依然缺乏明显的创新,但这样的预购开局要好于去年。

9月16日, 天风国际分析师郭明錤将iPhone11系列的手机出货量由此前6500万‒7000万部上调至7000万‒7500万部,认为iPhone产业链有望在今年四季度稳健成长。

但并不意味着苹果将迎来危机解除的转折点:苹果新款手机缺席5G战场,而具备5G基带的华为Mate 30即将在本月推出,这无疑让华为站在了5G首发的有利位置,而后者已经被视为苹果手机的有力挑战者。

受益于苹果新款手机预购表现,苹果概念股在9月16日开盘后涨势不俗,其中水晶光电(002273.SZ)飙升8%,环旭电子(601231.SH)、大族激光(002008.SZ)和蓝思科技(300433.SZ)大涨超过5%,截至收盘,苹果指数上涨2.04%,其中30只相关概念股上涨,8只相关概念股下跌,横盘的则有2只概念股。

另一方面,即将发布新品的华为概念股在资本市场上表现强劲。截至9月16日收盘,华为概念指数平均上涨1.44%,上涨的相关概念股有74只,下跌的有28只,平盘的有4只。其中,诚迈科技领(300598.SZ)涨10.01%,泰晶科技(603738.SH)和联合光电(300691.SZ)均上涨10.0%。

随着华为在全球市场销量攀升,与苹果之间的争夺战已经悄然打响。

iPhone预购情况较好

9月11日,苹果股价上涨重回万亿美元市值后,受到了高盛下调目标价格的持续影响,于后两个交易日连续下跌,上周五更是下跌1.94%,市值蒸发196亿美元(约1300亿元人民币),目前总市值为9885亿美元。

但从国内电商平台预购情况来看,苹果在国内市场上表现良好。9月16日,时代周报记者从多家电商平台获得的数据显示,iPhone 11系列新品在各大平台的预购均出现了售罄。

其中京东商城公布的数据显示,截至9月15日,iPhone11系列关注用户超过1600万,三款iPhone预约总量超过百万,首单1秒内成交,iPhone11 Pro系列5分钟告罄。

天猫公布的数据则显示,开售当晚(9月13日晚8点开售)新款iPhone一分钟成交破亿,iPhone11 Pro暗夜绿色数度被抢空,苹果官方旗舰店连夜补货4次。

在分析师郭明錤看来,iPhone11系列新品首个周末的预购优于此前的预期,但他也指出,由于时间节点上的差别,上述各电商将iPhone11的预购情况和iPhoneXR进行比对的方式并无意义,而苹果官网提供的出货时间变化较能反映预购需求。

电商平台预购的首批iPhone11将会在9月20日开始发货,时代周报记者对比各电商平台发现,截至9月16日,在京东商城自营商店中,iPhone11的绿色款全线缺货,其他款式都可立即订购,而天猫苹果官方旗舰店中,iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro的暗夜绿色和银色的配色发货时间均要32天,经典款配色发货时间则为13天。

不同配色的发货时间不同,郭明錤指出,这是由于暗绿色的手机玻璃背盖有生产问题所导致的差别。不过,在第一手机界研究院院长孙燕飙看来,其中或许也跟苹果手机产业链上的备货情况有关。

孙燕飙向时代周报记者表示,其从产业链企业中获得的信息显现,今年iPhone11等新品作为“末代4G”产品,并没有太多备货。

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5G 战场先机

新款iPhone的销量无疑将承担起遏止苹果手机出货量继续下滑的重任,这意味着新款iPhone周末的预购表现能否持续也将极为重要,这不仅与苹果能否挽回失去的市场份额有关。

更为重要的是,新款iPhone将是苹果手机与华为等5G安卓手机对抗的重要抓手。

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